3月29日，在携程集团于上海举行的“旅游+营销枢纽战略”发布会上，三亚市旅游推广局与携程集团共同发布“旅行本该三亚”目的地品牌，将联合打造、开放目的地内容与营销能力，赋能泛旅游产业链新玩法，输出新价值，联合推动三亚旅游产品升级、服务升级、营销升级，持续助力三亚塑造国际化旅游品牌。

　　发布会分为携程集团旅游营销枢纽战略发布、国际旅游恢复预期、内容生态营销升级等几个版块内容。在目的地战略合作分享版块上，携程集团相关负责人表示，本次合作将充分利用携程平台资源优势，助力提升“旅行本该三亚”品牌的影响力，持续赋能共同将三亚打造成为国际化、高品质的旅游目的地。

　　在三亚，乘坐游艇出海，已经成为游客旅行中必不可少的一项体验。沙晓峰 摄

　　“三亚，满足你对旅行的所有想象；三亚，升级你在旅途的所有体验。”这句话为“旅行本该三亚”品牌形象进行了阐释。据悉，此次“旅行本该三亚”品牌升级充分抓住了核心客群的需求，通过深挖三亚的旅游资源，升级三亚现有的旅行产品、服务和内容，为游客带来极致旅行体验。马南表示，希望通过与携程的合作，能够为游客提供更优质的一站式的产品和服务，并通过内容的深耕与“达人”的输出，传递给游客，一起还原旅行最该有的，最美好的样子。

　　据市旅游推广局数据显示，2019年到2020年，三亚旅游客群年龄结构整体趋于年轻化，其中青年客群（18岁-35岁）占比43%，且相对于2019年，该部分客群占比增幅最大。“减压放松”“拓宽见识”和“拥有不一样的经历”已经成为当下旅行客群关注的核心需求，超7成游客把以三亚为代表的度假目的地作为未来半年计划跨省出游的首选目的地。

　　此次“旅行本该三亚”品牌发布将是三亚旅游全面升级的重要一步。接下来，携程集团将通过持续的产品创新与用户调研，提升三亚旅游产品服务与质量。同时，联动相关涉旅企业成立三亚随心游品质联盟，全面提升行业水平，助力海南自贸港和国际旅游消费中心建设。

　　记者：袁燕 通讯员：关照

　　（编辑： 肖映雪）