乔家大院游人如织。冀古陶摄

　　柳丝摇翠，月季含笑，夏日的乔家大院景区一派生机盎然。在这里，来自全国各地的游客穿堂过院、络绎不绝，聆听晋商大院的传奇故事，感受传统文化的独特魅力。

　　“‘皇家有故宫，民宅看乔家’，欢迎大家来到乔家大院……”5月14日9时许，导游武子雅已经开始接待进入景区游览的第一拨客人。从2019年进入乔家大院工作开始，武子雅每天举着小旗子，头戴扩音器，反反复复走在景区大院内，一年四季给不同的人讲着同样的晋商故事。

　　位于祁县乔家堡村的乔家大院，是清代著名晋商乔致庸的旧居、晋商文化主要传承地之一，由在中堂、德兴堂、保元堂、宁守堂和乔家花园五部分构成，共18个大院、41个小院、731间房屋。大院形如城堡，三面临街，四周全是封闭式砖墙，俯视呈“囍”字形，被誉为“清代北方民居建筑的一颗明珠”。

　　步入乔家大院，首先映入眼帘的是巍峨壮观的正门。进入大门，有一条宽敞的石子铺就的中轴线古街，两边是密密麻麻的古建筑，规矩而又不失灵动。其中最有代表性的建筑是建于1756年的在中堂，是祁县现存最大、保存最完整的古建筑之一。馆内布展丰富，集乔氏宗谱、典籍、古瓷、古玩等珍贵文物于一堂，再现了乔氏家族的兴旺与发展历程。

　　“来山西最想看的就是这儿，乔家传奇的创业故事和独特的经商治家之道都深深地吸引着我。”在乔家大院的在中堂，86岁高龄的北京游客杨传箭站在乔致庸书房前静静端详。

　　近年来，乔家大院景区深入挖掘景区文化内涵，将乔家商道、经营策略、用人之道、治家之道、处世之道、字号解读融入展陈中、讲解中、活动中，让游客在新奇体验、愉悦游览中深入了解晋商文化、晋商精神，也了解乔家信义为重、为善当先的经商治家传统。

　　穿行在德兴堂、保元堂、宁守堂等景点，辉煌大气的门楼汇聚明清古建的精华，大门两旁高高悬挂大红灯笼，置身于此，恍如穿越到了清朝时期，而院内各类门楼、庭院、花廊、石阶，散发出朴实虔诚的庄园氛围，让游客感受到浓郁的历史文化底蕴。

　　“读书即未成名，究竟人高品雅；修德不期获报，自然梦稳心安”“传家有道唯存厚，处世无奇但率真”……在游览的过程中，每看到一句富含哲理的楹联、家训，河北游客李树鹏都会情不自禁地品味一番。“大院的家风文化、楹联文化讲述了乔家的故事，也将‘诚信明理’的晋商精神娓娓道来。”李树鹏说。

　　“送喜！一步桃花，两步梅花，三步莲子，四步引来新郎官”……下午时分，婚俗院，《乔家有戏》沉浸式演出正在进行。几位演员用一个小片段还原乔家少爷娶亲的场景，大家脸上欢喜的神情和有板有眼的表演，感染了在场游客。

　　据介绍，乔家大院为了让游客沉浸式体验晋商人家的生活日常，还编排了掌柜集结、嫁娶、拜寿等体验情景剧。每年春节期间，景区还会布置《大红灯笼高高挂》《乔家大院》等影视剧中的经典场景；围绕“年味儿”“晋商民俗风情”“民间民风集萃”推出沉浸式体验线路，以活态化、互动性的新展陈方式，实现游客与文化的深度互动。

　　“乔家历史渐行渐远，但晋商精神永续长存。”景区相关负责人张伟表示，将依托乔家家训、建筑纹饰、乔家福字、大红灯笼等文化元素，充分运用5G、3D打印等新技术、新手段，加大文创产品研发推广力度，让文物“活”起来，打开游客了解晋商文化的又一扇窗。